Porque os objetos pequenos chegam empacotados em caixas enormes? Eis a tendência que é um pesadelo da sustentabilidade
Na maioria das vezes, as compras mais pequenas acabam muitas vezes em embalagens enormes. Segundo algumas empresas não se trata de desperdício, mas este é um problema que tem vindo a ganhar importância perante os ambientalistas. Saiba mais aqui!
Muitos compradores online já devem ter reparado que ao fazer, por exemplo uma encomenda do tamanho de um envelope, é muito provável que este chegue à sua morada numa caixa de cartão onde caberia um trombone.
Segundo Nicole Rycroft, directora executiva da Canopy, uma organização ambiental sem fins lucrativos, esta tendência é um pesadelo de sustentabilidade. Mais de três mil milhões de árvores são cortadas todos os anos para produzir as embalagens de papel que acabam por entulhar a nossa casa ou acabam no contentor do lixo.
Os volumes de produção de embalagens de papel aumentaram 65% nas últimas duas décadas, de acordo com a Organização das Nações Unidas para a Alimentação e a Agricultura (FAO).
Psicologia da embalagem
Geralmente, o tamanho de uma embalagem é determinado através de um software ou de um algoritmo, que frequentemente encontra a correspondência correta.
No entanto, os humanos continuam a estar envolvidos na entrega das encomendas aos clientes, o que é frequentemente a razão pela qual as mercadorias acabam em contentores de tamanho superior.
Por exemplo, um armazém pode simplesmente não ter caixas do tamanho certo em quantidade suficiente, obrigando um embalador a escolher a melhor alternativa seguinte, que é frequentemente maior.
E, em alguns casos, os consumidores podem efetivamente dar mais valor aos produtos que vêm em embalagens maiores. A isto chama-se "psicologia da embalagem", diz Rycroft, e algumas empresas utilizam-na em seu proveito.
Um artigo que chega numa embalagem grande faz com que a compra pareça um bom negócio, de acordo com a Amsterbrand Marketing, uma empresa holandesa de estudos de mercado. Os compradores projetam características humanas nas embalagens que também podem influenciar as suas decisões de compra.
Por exemplo, um estudo de 2017 sobre pistas simbólicas nas embalagens revelou que os clientes associavam as embalagens de alimentos altas e finas à saúde e à magreza. As marcas que procuram atingir determinados sentimentos podem adaptar as suas embalagens em conformidade.
Mas terá esta psicologia implicações para a sustentabilidade?
Qualquer que seja a razão por detrás do desfasamento, o excesso de embalagens cria um problema substancial de resíduos.
Quanto maior for a embalagem, maior é a sua pegada de carbono e por isso, maior é a devastação ecológica que pode causar.
Ruth Andrade
Esta é uma questão importante, uma vez que a preservação das florestas tornou-se parte integrante da luta contra as alterações climáticas. Com os 76,3 milhões de hectares de florestas primárias nos trópicos que se perderam só nos últimos 20 anos, cerca de um terço do total das florestas do mundo foi destruído devido à atividade humana.
Isto inclui o abate de árvores para embalagem de papel - a procura é responsável por cerca de um décimo desta destruição, de acordo com a FAO.
Há também outros culpados. Quando as caixas grandes aparecem, são muitas vezes enchidas com várias "almofadas de ar" de plástico para acolchoar os produtos lá dentro e as embalagens de plástico representam um flagelo ambiental semelhante.
Para combater todos os efeitos prejudiciais para o ambiente, os defensores da sustentabilidade estão a dirigir-se diretamente aos retalhistas que utilizam estes materiais que consomem muitos recursos, tanto no transporte como no transporte marítimo. No entanto, o ideal seria que os retalhistas encontrassem formas de eliminar o excesso de embalagens.
Algumas empresas de comércio eletrónico, especificamente, estão a trabalhar para este objetivo, quer minimizando o volume e o tamanho das caixas em que enviam os produtos, quer eliminando o máximo possível de embalagens de produtos.